Home/软文营销/“软文推广”和“新闻发布”有哪些区别?

“软文推广”和“新闻发布”有哪些区别?

大体上来说,软文推广和新闻发布都是一种对文章投稿发布的概称,但是由于很多宣传者没有仔细的理解这些名词的含义,而导致让大众认为软文推广就是新闻发布,新闻发布就是软文推广。

其实这两者还是有很大的不同之处,例如:内容限制、发稿目的等等。弄清楚两者的真实意义,对我们平时接触和使用都是非常有帮助的!

下面我们就来分下总结一下两者的相同点与不同点!

一、相同之处

1. 模式相同

“软文推广”和“新闻发布”更多的时候都是用在商业行为上,所以可以统称为“商业形式的文章发布”。例如:某一个用户需要在某某大型网上发布一篇文章,但是没有渠道。然后就找到了某某软文推广平台来帮助他发稿。

两者的模式相同,即终端用户⇌软文推广平台⇌媒体。

2. 传播方式相同

两者都是以文字展现的方式来作为传播的基础。无论是软文推广还是新闻发布,都是走文字或者图文展现的传播方式,即按照下面的流程发展:

文章发布、文章收录、文章排名、持续展现

其它相同之处例如:传播力度都不算大,但都可以持续稳定的存在。

 

二、不同之处

1、实际推广目的不同

为什么叫“实际推广目的”呢?因为很多分不清两者区别的用户,在选择两者中的一个去做推广之后会发现,跟事先预想的效果有很大差距!

(1)软文推广的实际目的:软文实际意义上就是利用文字对广告宣传信息进行包装,从而达到推广、吸引流量的作用。即广告性质居多。

(2)新闻发布的实际目的:新闻是权威公信的象征,新闻发布的主要作用在于提升品牌的曝光量,扩大公信力,知名度!而很多用户都会以为靠新闻发布来去做广告宣传,其实这样是错误的理解,并且很难达到预想的宣传效果。

2、可发布渠道不同

从第一条不同点我们就可以发现,两者的主要区别在于“一个广告性质居多,一个更加权威”。

那么在文章发布渠道上,两者就存在了很大的区别。前者(软文推广)所发布的渠道主要是一些地方性门户网站,或者是商业性质媒体以及微信微博等自媒体平台。而后者(新闻发布)所发布的渠道除了上述以外,还可以在一些重点的新闻源网站、大型门户网站发布文章。

即新闻发布的可发布渠道范围大于软文推广

3、主体性质不同

“软文推广”所介绍的主体往往是某某产品、某某企业、某某服务等等,还是那句话,偏广告性质一点。(当然,文采非常的软文写手,所写出来的软文几乎是看不到任何广告信息)针对的主体以实物居多。

“新闻发布”所介绍的主体往往是某一件事、某一热点新闻、某一人物讲话等等。针对的主体以事件为多。