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美国人是怎样进行新闻软文营销的

宽泛一点说,新闻大多都属于炒作。“炒作”这个词带着明显的贬义,关键是看它的动机。动机好的可以叫做“大力宣传”,动机坏的就可以称之为“恶意炒作”。但是,好坏标准不容易明确,炒作与宣传就难以区分。国内的新闻炒作大家都有目共睹,也练就了很多人的火眼金睛,国外的炒作可能不容易方便地看清。今天就举几个例子,说说美国的大手笔炒作。

前一阵子,美国的一个广告轰动了世界。FBI公开刊登广告,征集可以提供中国情报的线人,使得很多在美的华人都有了间谍的嫌疑。这个广告的背景就是美国近一段时间,新闻大肆报道外国间谍对美国的渗透。当然,外国间谍不仅仅是指中国“间谍”,也包括俄罗斯等国家。这种状况是真实的吗?国新闻发布与国之间的情报收集工作是很正常的,收集他国情报最无孔不入的,恐怕就是美国自己。只要是正常的手段,情报收集工作都无可厚非。美国叫嚷了很久外国间谍的威胁,也没见过几个外国间谍真实的案例。前几年的李文和案件最终证明是美国人的小鸡肚肠。因此,面对最近美国大肆炒作外国间谍的现象,有专家指出,那是因为FBI想争取更多的经费。美国情报部门多头管理,互相牵制,互相争风吃醋,夸大其词向国会争取更多的预算经费是惯常的做法。

几十年前,美国面临日本经济的强劲挑战,美国人当时对日本的态度与今天对中国的态度异曲同工。当年,面对“日本即将买下美国”的大声惊呼,美国一家小小的企业开始策动媒体和政治家炒作一个话题。这个话题的内容是,美国对日本开放了市场,但是,日本的很多市场领域却对美国关闭,比方说电信领域。这个话题被炒作之后,美国与日本开始了商业谈判,谈判的结果之一,就是日本向美公关稿件发布 国开放电信领域,这个小小的美国电信企业终于进入日本市场,挖到了真正的第一桶金。这个企业名叫摩托罗拉。

美国近年来对中国的关注相当高,其间,几乎是不间断地一轮轮出现对中国负面新闻的炒作。例如较早时期的“中国威胁论”。这种政治动机强烈而明显的新闻炒作,目的是国防部的鹰派人物要争取更多的国防经费。再比如,美国炒作中国盗版问题,紧接着商务谈判代表团就来到中国,要求在中国某些领域获得更大的利益。美国炒作中国污染问题,目的是想减轻自己在全球污染问题上的责任。美国人炒作人民币汇率问题,目的是解决中美贸易顺差,等等。

老话说“身子正不怕影子歪”,如果中国很多事情自己做得好,也不怕美国人的大肆炒作,而现实是,中国的一些问题确实存在,这就给了美国人炒作的借口。然而,我们也不要以为,中国的问题解决好了,美国就不会炒作。美国人一贯的大手笔炒作,大多都有国家、政府和大企业的背景,为了达到某个深远的目的,借助炒作,挑动国内民意的偏向,为政策开道。其结果不得不说存在大量的夸大成分。负面信息处理 俗话说“风是雨头,屁是屎头”,美国的每一轮炒作之后,要么是国内某些部门利益和政策,要么就是一个代表团的中国之行,与中美之间的高层谈判紧密配合。每一轮炒作已经成为美国人谈判代表团的先头部队,舆论工具。这就好比朝鲜战争后期,每一次板门店谈判之前,都要打一小仗,用战场上的动态,为谈判争取筹码。

美国人现在对中国的炒作,与他们竞选时期的炒作很相似,目的是在气势上首先压倒对方,无中生有、小事夸大是极为普遍的做法。当真没必要,忽视也不应该。对于美国人的这种做法,我们一方面要努力解决自身存在的问题,避免留给美国更多的炒作题材,另一方面,也要看清美国夸大其词的真实目的。老实说,美国人这种炒作与谈判搭配的手段用得多了,从他们的炒作就可以大致判断出他们谈判的方向,放羊人说:“看它怎么撅屁股,就知道它要拉什么屎”。

中国人有一个习惯,朋友之间一般尽量不说对方的坏话,要提出批评意见,也大多出于善意。而美国人在国家大事和商业利益上可网络新闻发布 不管这套,管你是不是盟友,为达到自己的目的,先把对方的缺点放大,把一个粉刺放大成红苹果一样的脓胞,所以就会形成美国在全世界缺乏真正的朋友。对于美国这样的对手,中国不能太老实大度,也应该用点小人之心,揣度一下小人之腹。