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网络新闻性软文发布质量效果分析评估

1.新闻稿软文发布效果评估标准

企业自古就有市场和销售之争,销售有固定的指标,市场宣传可以说没有准确的量性指标,这是现实。就网络推广,管销售的领导想直接看到投入后的产出,这与新闻传播的品牌提升与公关效果难以统一,这也就可能是企业对新闻营销评价不一的重要原因。新闻稿发布后长期保存在互联网上,通过搜索引擎、媒体相关新闻多个平台持续传播,随时查随时有,是一种可以积累,具有长期效果的推广方式,而且它是站在第三者甚至是公众的角度来看待企业的,与广告大有不同,在客户品牌甄别与选择的时候,往往产生不可估量的作用。

2.新闻稿发布效果的关键点分析

新闻营销,其实也就是大家经常谈的软文推广,两者是定义角度不同,其对于企业品牌推广来讲没有本质区别。新闻稿发布,除了完善口碑和品牌塑造方面的作用,其实也有一定的销售促进作用,尤其是结合搜索优化来做的新闻稿发布,销售的促进作用会更加明显。但新闻稿对销售的促进作用是长期的,并不能像评估版位广告一样,一个月产生多少订单这样来评估,这样是不科学的。

3.整体思路——谋定而后动

​不仅是新闻稿软文发布,做任何网络推广工作,都应该有一个规划。规划分为长期性规划和短期性规划,长期性规划就是战略,短期性规划则为战术。在一个新品牌上市阶段,我们的战略肯定是完善网络口碑,树立品牌形象。如何完成这个战略,需要我们的战术规划,我们需要先围绕品牌文化和产品的优势来做文章,让目标群体关注到品牌时,能感受到企业的文化和产品优势,这就成功了第一步。如果只是见竞争者在做,咱们也做,随便写几篇稿子发发,那不能说是没有效果,但是对企业发展的帮助自然会小一点,所谓谋定而后动,把好钢使在刀刃上就是这个道理。