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软文营销:怎样写好完整的活动预热新闻稿?

比赛、促销、新品发布,参加展会、出席会议、举办论坛,还有充值回馈、优惠派送……对于企业而言,一年下来总会有几个活动要举办,不管是线上还是线下,也不管规模是大是小。而活动的举办,就离不开软文营销当中的一种类型,即活动预热新闻稿。

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不少人认为这种类型的软文营销很简单,无非就是开头“时间、地点、举办方”,中间“活动环节”,结尾“欢迎届时来参加”。确实,按照这样的套路来写,除去打字的时间,也就是5分钟就搞定的事情。但是,这真的就是写活动预热新闻稿的目的吗?

一、活动预热新闻稿的目的是什么?

预热预热,绝对不是简单地公告式说一下在什么时候什么地方有什么活动举办,而是为了炒热气氛,吸引更多人到时候关注参与到活动当中来。

总的来说,就是除了告知“它是什么活动”外,更重要的是以下的几点:面向的人群是什么?它能为这些人群带来什么?费用详情、价值是否足以让面向的人群去试试看?是否大于时间成本?活动细则详情是否集中板块来说明?

二、活动预热新闻稿应该怎么写?

活动预热新闻稿的写作,从标题、正文到结尾,根据要达成的目的,可以按照相应的套路来进行。

1、标题

标题在整个活动预热的过程中,起着十分重要的作用。因此要做到第一时间阐明活动的主要内容和确定面向的人群,同时还要具备足够的吸引力。并且,活动的主办方一定要提现在标题当中。

举例而言,最简单的“优惠充值活动”,主办方、优惠的内容必须要体现,如“U传播平台庆国庆贺中秋充值活动,最高送还5000元!”主办方和优惠内容已经体现,而面向的人群这时候也已经划分了出来,即U传播平台已有或有意成为的用户。

2、正文

除了时间地点和主办方这些常规的内容外,根据活动类型的不同,具体的内容也有所不同。如果是研讨会、座谈会之类的活动,就要体现出活动的权威性和严肃性,在内容中的表现则为介绍参会嘉宾或机构的资质、荣誉;并要将会议的主题和要解决的问题做简要介绍。

而如果是优惠促销类的活动,则要着重说明活动的促销价格、优惠措施和因此能够带来的好处。如果是产品发布之类的,则需要强调产品的功能、优点和创新之处。如果是比赛颁奖之类的活动,除了要对获奖人员或者作品做简要介绍外,更重要的是介绍来参加活动的人,能够得到什么福利、奖品等。

但无论哪种类型的活动,正文要解决的问题始终都是一样的,即“活动能为面向的人群带来什么好处”、“带来的好处是否大于参加的成本”和“活动的细则”三个。