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软文写作应该具备几种思维习惯

我们的承认:大多时候我们的思维都是混乱的、瞬间的和不成体系的。我们过分依赖所谓的灵感,但是即使对于一个诗人来,灵感也往往是昙花一现。我们过度依赖于思考,但是思考往往别其他的事情打扰。这种依赖性也体现在写作之中。特别对于写作软文来说,需要在短时间进行大量的创意和书写,如果我们依赖灵感,如果我们逻辑混乱,那么至少不能再软文写作上取得进步。常常有人问我软文写作有什么秘诀或者诀窍,我的答案非常简单:你需要进行思维逻辑的训练。像运动员训练一样,让瞬间的爆发转化为固定的反应。

软文推广

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我认为应该经常进行这样的训练:

从点到面

在写作软文之前,我们手头拥有的资料当然是某个产品。如果仅是就事论事,我们最多只能写十篇以内的文章,然后江郎才尽。我们应该知道产品只是一个点,我们应该从这一点上向外延伸。如果产品是一只钢笔,可以延伸的话题包括:钢笔市场、钢笔的发展历史、钢笔行业、钢笔企业的衰败、品牌钢笔排行榜、钢笔礼品等等,这样一来,可写作的话题就非常之多。这是软文写作思维训练之一。

由旧到新

人们总是喜欢新东西,所以他们对于新东西的关系总是多于旧东西。但是并不是所有的产品都能引领科技的前沿。所以,我们需要将产品和前沿关联起来。笔者最近写了大量的关于一种触屏手套的软文。最后笔者发现,其中有几篇文章关注度特别高。因为涉及的话题是可穿戴设备以及O2O营销等等。由于产品和话题的联系较为自然,获得了不错的反馈。

由平到奇

软文的“平”只是文章平平常常,观点和立意没有强大的关注价值。所谓的“奇”就是指有争议性。笔者曾经为一家农业仪器创作了大量的软文,主要是发布在各大专业的论坛。在仪器行业,长时间以来最为争议的话题就是“国产仪器和国外仪器孰优孰劣”“正规仪器以及山寨仪器”等等,这些话题的软文,获得了不错的反响。

由偏到正

在软文中引入目前的正面话题,也是软文思维的训练之一。正面的话题包括官方话题,社会流行话题等等。如果你需要写一篇关于礼品的软文,你就要想到当前中央的“五项规定”。如果你要写作一篇旅游产品的软文,你就需要提及旅游文明。如果你要写一篇关于加盟的软文,你就要引导创业者,敢于实现中国梦。这就是正面。正面的文章为各大新闻网站所喜好,他们会大量转载,软文的宣传范围会进一步扩大。

软文营销优势

软文营销优势

由冷到热

做SEO的产品大多都是工业产品,因为这些产品价值高,所有做SEO可以获得低成本和高收益,但是工业产品能够为普通人了解的不多,并且如果仅有技术话题进行展开,写手的能力也是有限的,可以说工业品是“偏门”或者“冷门”的。这个时候就需要找到行业的热么话题,比如如果是纺织产品就可以谈及外贸的萎缩,如果是食品检测仪器产品,就可以谈及食品安全,如果是重工业产品,就可以谈及成本上涨等。由冷门产品和和细分话题延展到热门话题和宽泛话题,对于点击和转载的数量的提升都有帮助。

由浅到深

有一些需要做SEO的行业,的确非常浅显,能够写的话题不多。例如一家搬运公司需要软文营销,简单来说就是一家搬东西的,再比如一家回收库存布料的公司需要软文营销,简单来说就是一家回收公司。看似没有什么可说的,也说不深入。但是,如果我们不断挖掘,其实就会发现,同样能够找到深邃的话题。搬家公司可以谈及智能搬家、搬家行业自律的缺乏等等,回收库存的话题可以延伸到企业资源的盘活、企业顺利退出市场、库存变现美化财务报表等等。