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一篇高质量的软文,标题应该这样做?

标题是软文营销的基础,好的软文标题可以带来令人满意的阅读量和转载量。然而,在这个信息大爆炸的时代,在新浪微博上发出一条消息,没过几秒就被刷的无影无踪,资讯过多、过滥,很多人都不会去全盘阅读。于是人们看消息时,双眼就犹如信息过滤器,一条消息值不值得看,关键在于它的标题是否吸引人。

标题是用户浏览文章时最先接触的部位,如果标题没有吸引力,不能抓住读者的眼球,基本等于是失败了。从软文写作角度出发,软文营销的关键是看软文标题怎么写,想要用标题吸引更多的潜在用户,我们应该怎么做呢?

一、标题书写须知

1、要简单明了

标题不需要太长,太长反而会有一种“累赘”的感觉。最好是简明扼要地概括了文章主题,这样的标题会让读者一眼就能了解到文章的内容,从而激发读者的阅读兴趣,达到对目标受众的筛选。

有的营销人也许会想,如果把文章中的内容全部体现在标题上,即使人们没有看到文章的内容,那么软文的目的也达到了。但是他们却没有想过,这样的方式在软文发表后,在很多的网页上,连标题也显示不全,如果我们作为读者浏览这样的文章,不完全的标题一眼不能看出主题,会使读者产生疲惫感,进而没有更多的兴趣继续读下去,即使内容再优,也会因此失了用户。所以在信息量庞大的互联网平台,标题切记不能过长,因为这样很容易被读者忽略掉。

2、多用疑问句

用疑问句的形式作为标题,容易让人产生好奇心,尤其是那些不太符合常理、不符合逻辑、不符合约定俗成的事物和观点更容易让人产生好奇。当读者看到这些标题时,在好奇心的驱使下,他们会出现想看文章的欲望,来进一步了解作者提出的问题。

3、加入流行语

如果我们在写标题时,将大众所追捧的流行语加入软文的标题,能令软文的标题更被大众喜欢且觉得更有亲切感,同时,也显得文章更加有潮流范儿,营造了一种活跃的气氛。下面的“友谊的小船说翻就翻”更加的吸引读者眼球。

4、不做标题党

标题党是指网络中故意用较为夸张、耸动的文章标题以吸引网友点击观看文章或帖子的人,特别是标题与内容完全无关或联系不大者。虽然标题党能够快速地吸引读者眼球,但是我们不能把标题与文章内容完全的“驴唇不对马嘴”。如果这种标题把握不好,即使读者阅读了你的文章,他们也会觉得自己受到了欺骗,白白地浪费了时间。所以基于此,应该在一定的事实基础上适当地夸张,这样既能吸引读者又能表现文章的内容,一举两得。

5、设置副标题

副标题就是让文章有两个或两个以上的标题,采用这种副标题的作用在于,可以很好的凸显或强调文章的内容,吸引读者继续阅读的兴趣。例如:软文副标题营销范例

二、标题引出事实

1、用数字说明问题

比起各种各样华丽的词汇,数字通常是最具有表现力的词汇。用带有数字的词作为软文的标题时,可以提高软文的真实度、精确性、说服力。“一分钟教你……”之类的标题,利用时间让读者产生兴趣在好奇心的驱使下就会想要去阅读文章了,这就是数字标题带给人的影响。

2、以新闻说服读者

一般来说新闻都是具有权威性的,因此新闻的标题也比较正式且具有权威性。一般的新闻类标题只要清楚描述人物、时间、地点等几个基本要素即可。“xx地方惊现(发现)xx”之类的标题直截了当地告知读者新近发生的某些事实,利用本身事件引起大众关心而转读正文。

3、让对比突出优势

对比是为了突出,通过与同行的对比来突出自己的优越,使读者对软文所要宣传的产品与服务的独到之处有深刻的认识。在利用这样的形式去选取文章标题的时候,我们可以选取和自身产品价值差不多的同类型产品作比较,以突出自身优势,也可以拿自身的产品与同类型产品中比较出色的品牌进行对比,这样不仅能突出自身产品的优势,还能提高自身产品的知名度。

三、关键词有看头

一篇优质的文章想要获取更多的流量,就需要获得更多用户的搜索和观看。对于这个问题,重点在于标题中的关键词。通过这些关键词,搜索引擎才能更好地判断文章的主题及相关性,用户才能通过标题更快速的找到自己所需要的文章,让读者产生阅读文章内容的欲望。

1、留悬念带动阅读

悬念性标题就是在标题上埋下伏笔,加入各种带有悬念性的词语,诸如“为什么”“怎么做”“如何”等字眼,使读者由于惊讶、猜想而读正文,此类标题应具有趣味性、启发性和制造悬念的特点,并能引发正文作答。

2、正能量鼓舞人心

此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告,正能量的词汇具有力量,能起到暗示作用,且易于记忆。而这些标题就是利用这些词汇去鼓舞人心,号召消费者消费。

3、以警示吸引眼球

警示类的标题,就是从善意的角度去提醒读者该做某件事不该做某件事。这类的标题具有警戒的意味,就是以提醒、暗示等语气来创作标题。例如一些养生文章“葡萄这样吃会要了你的命”,当读者看到这样的警示后,自然而然地引导读者继续阅读文章。

好的标题,软文就成功了一半。一篇文章,不管你是原创还是伪原创,标题,是读者第一眼要看到的,决定是否继续阅读下去。哪怕你文章内容多么丰富,标题不好,不能吸引读者,标题过分夸张,给人一种华而不实的感觉。所以说一篇高质量的软文,内容丰富,标题吸人,这才是软文成功的关键。

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